KEER千叶珠宝开展多元化合作,推动品牌年轻化新升级

新消费时代,Z世代成为了众多品牌必须抓住的用户群,品牌年轻化也就成为了新消费品牌需要攻克的课题之一。KEER千叶珠宝紧跟当下消费市场趋势,通过与芒果TV大芒计划推出创作者征集活动、打卡时尚体验店、年轻化的产品设计等精准聚焦年轻消费者,从符合潮流的年轻化珠宝设计、到多元化的品牌合作,以及全渠道布局,KEER千叶珠宝成功“破圈”。


联合芒果TV“做自己的女主”!KEER千叶珠宝“天生有光”品牌新主张深入人心

 

在当下的新营销环境以及年轻消费者主导的市场中,过于大而全传统的营销方式已经不再适用,要“俘获”年轻人必须用她们喜欢且能接受的方式进行沟通。

 

KEER千叶珠宝选择在今年3月与芒果TV大芒计划“做自己的女主”创作者征集活动合作,这场轻奢珠宝与互联网视频平台的深度碰撞,源于两者高匹配度的人群。

 

据微信公众号推文内容显示,芒果TV用户中年轻用户、高线城市、女性占比突出,其中女性占比为76%;24岁以下年轻用户占比38.8%,在主流视频平台中占比较高。而作为年轻人的轻奢珠宝品牌,KEER千叶珠宝以国内外知名珠宝设计师领军的产品研发中心,吸纳90后新锐珠宝设计师参与到产品设计研发中,以独特鲜明的设计风格,持续保持产品更贴近、更符合年轻人的审美需求。

 

据悉,此次合作首次尝试从主题设置、作品征集、激励互动到线下打卡场景的全链路合作,环环相扣的精心设计,KEER千叶珠宝通过对短视频创作者内容共创及资源加持,鼓励他们敢想敢创,相信自己天生的光“芒”,助力他们“逐光” 进阶,将KEER千叶珠宝品牌全新主张“天生有光”传递给年轻消费群体。

 

KEER千叶珠宝开展多元化合作,推动品牌年轻化新升级

 

此外,KEER千叶珠宝选择在3.8女生节这一重要营销节点,一方面,借势号召短视频创作者来到KEER千叶珠宝线下店内打卡,带给消费者更加真实的内容呈现,也让消费者更加直观地看到KEER千叶珠宝的时尚产品;另一方面,精美时尚的产品、大额代金券的激励机制以及年轻人喜欢的社交互动游戏,也保证了年轻消费者在这场活动中的参与度,进一步对外传递KEER千叶珠宝的品牌全新主张“天生有光”。

 

数据显示,活动短短一个月,KEER千叶珠宝在年轻用户不仅提高了品牌曝光量与知名度,还将年轻元素润物细无声地融入品牌之中。如今,年轻人身上的标签越来越多,自信张扬、敢于表达自己的价值观,KEER千叶珠宝也鼓励年轻人积极感受生活中不断成长的自己,不被限制,无惧定义,接受和欣赏不断蜕变的自己。

 

品牌“年轻化”的种子已经发芽,与Z世代共同成长

 

除了把握关键营销节点,通过更前卫的社会化营销方式进入年轻人的心智。KEER千叶珠宝在产品设计上也无时无刻不传递着年轻化的信号。

 

据了解,KEER千叶珠宝经典时尚百变的“dada系列”、“真我系列”一直以彰显自我,表达个性为设计理念,成为年轻消费者的心头好。随着新时代的女性,懂生活也爱生活,她们越来越遵从自己的内心,认真地选择自己向往的品质生活。

 

KEER千叶珠宝开展多元化合作,推动品牌年轻化新升级

 

事实上,KEER千叶珠宝在新产品设计上更注重鲜明的色彩和硬朗的线条,旨在鼓励年轻的女性乐于自我表达,忠于内心对美的理解,彰显个性之美。让更多的年轻人感受自己的成长背后,都是对自我的认同、感谢及表达。

 

KEER千叶珠宝开展多元化合作,推动品牌年轻化新升级

 

据光大证券《黄金珠宝行业深度报告:投资+悦己需求双驱动》报告显示,从总体规模看,中国黄金珠宝市场规模连续10年居于全球第一。同时,据 Euromonitor预计,2021-2026年中国珠宝市场规模将达到 9795.29亿元。

 

面对近万亿的市场规模,KEER千叶珠宝还通过开设时尚体验店,在线下表现出品牌年轻化的决心。据了解,KEER千叶珠宝于2021年9月30日在西单大悦城开设了全国首家珠宝时尚体验店,不仅对门店形象以及用户体验进行了升级,还构建了与消费者沟通交流的时尚新场景。值得一提的是,时尚体验店还特别设计了互动打卡区,满足年轻消费者购物分享等社交需求。

 

KEER千叶珠宝开展多元化合作,推动品牌年轻化新升级

 

KEER千叶珠宝开展多元化合作,推动品牌年轻化新升级

 

此外,KEER千叶珠宝还在2021年9月与万达影视跨界合作,举办99之约观影专场,邀请千叶会员到场观影,助力电影票房增长,推动“珠宝+电影”的新零售融合发展和创新共赢。

 

可以说,KEER千叶珠宝品牌年轻化的“种子”已经发芽,全方位年轻化已经箭在弦上,这不仅体现在其通过对新零售、智慧化工具的探索升级,实现与消费者互通互联,还体现在其与影视、文化、动漫、互联网等领域知名品牌、企业、平台进行强强合作,共同为年轻消费者提供独具特色的时尚新产品、消费新体验和生活新态度。

 

 

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