高端奢侈品品牌拓展高级珠宝业务

当时装设计师Coco Chanel于1932年推出她的第一个高级珠宝系列时,当时的知名珠宝公司都讽刺她。尽管钻石首饰系列在当时只是昙花一现,但现在它已经证明,一家时装公司也可以扩展到高级珠宝领域,成为珠宝品牌的有力竞争者。Chanel于1993年第二次进军高级珠宝领域,Dior(迪奥) 在1999年、Louis Vuitton(路易威登)在2001年纷纷效仿。近年来,Dolce & Gabbana(杜嘉班纳)、Prada(普拉达)和Armani(阿玛尼)都推出了高级珠宝系列。Gucci(古驰)2019年在巴黎旺多姆广场(Place Vend?me )开设了一家只经营珠宝的门店,并将在科威特开出第二家高级珠宝专卖店。波士顿咨询公司Boston Consulting Group的数据显示,目前在价值900亿欧元的珠宝市场中,时装公司占30%的份额,高于2008年的10%。波士顿咨询公司的奢侈品主管 Sarah Willersdorf 表示,“高级珠宝系列有助于提升品牌”,同时也增加了一种面向富有客户的销售方式。为了获得回报,这类新型的珠宝商必须区别于竞争对手,并进行长期投资。Michael Burke说:“简单地说,没有人需要旺多姆广场新开一家珠宝店只提供普通款式的镶有钻石的戒指。” Louis Vuitton已经为自己的钻石切割工艺申请了专利。近期Louis Vuitton还买下了一颗1758克拉的Sewel原钻和一颗549克拉的Sethunya原钻,将与矿商Lucara Diamond公司合作,共同切割和销售。 

 

 

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