曼卡龙:上半年营收同增68.43% 渠道拓展显成效

8月27日晚,曼卡龙(300945.SZ)发布2021年半年报,报告期内公司实现营业收入6.29亿元,同比增长68.43%;归母净利润4435.35万元,同比增长40.45%;归母扣非净利润4201.34万元,同比增长45.99%。

 

曼卡龙是一家集珠宝首饰创意、销售、品牌管理为一体的大型珠宝首饰零售连锁企业,主营业务为钻石、黄金饰品的销售,产品包括“爱尚金”、“爱尚炫”、“爱尚彩”及钻石饰品。曼卡龙品牌聚焦年轻消费群体,定位“每一天的珠宝”,为顾客提供每天都不一样的轻奢时尚内涵的珠宝首饰。

 

曼卡龙:上半年营收同增68.43% 渠道拓展显成效

 

随着疫情好转,国民经济的稳步恢复,金银珠宝行业景气度回升。国家统计局显示,7月社零总额达3.49万亿元,同比增长8.5%,较2019年同期增长7.2%。平安证券研报显示,7月金银珠宝类限额以上企业零售总额为203亿元,同比增长14.3%;1-7月金银珠宝类限额以上企业零售总额同比增长52.8%,景气度明显提升。

 

上半年以“品牌、产品、运营管理”为核心,通过不断优化公司产品、强化数字化信息系统,实现新零售转型,在深耕线下业务的同时,大力拓展线上业务,最终实现营收利润的共同增长。

 

线下渠道方面,曼卡龙积极拓展省外加盟市场,建立以省级加盟代理为枝干,市级加盟代理为补充的全国加盟开发网络,逐渐覆盖全国主要省份。报告期内公司新增加盟门店14家,共实现营收2986.07万元。线上渠道中,电商实现营收11580.55万元,同比增长138.85%,占报告期总营收的18.41%。线上注册用户数增长至133万余人,线上渠道拓展效果明显。渠道拓展之下,曼卡龙相应采购黄金66.7万克,同比增长134.86%;钻石采购2792克拉,同比增长35.43%,以保证供应链的持续稳定。

 

在公司设计研发方面,曼卡龙上半年持续加大新产品的研发力度,紧抓时尚潮流和市场动态,加快产品更新迭代的速度。通过开发新品主题款和滚动款,以及对市场认可的畅销款式进行延伸拓展,满足年轻消费者对珠宝产品时尚度、新颖度和个性化的需求,新品一经推出深受消费者喜爱。据公告,报告期内公司获得国家知识产权授予专利33项,成功入选杭州2022年第19届亚运会首饰类特许生产企业和特许零售企业。

 

品牌宣传方面,曼卡龙以官方商城为智慧零售主平台,建立支付宝商城、大众点评、小红书、抖音等社交平台运营体系,打造多渠道流量来源矩阵,私域结合公域形成全渠道互联化顾客运营系统。值得注意的是,公司与支付宝合作,运用年轻化的营销模式,刷新了版块珠宝类目大牌会员宠粉日的新成交记录。

 

为适应业务的日益增长,曼卡龙加大数字化平台的建设,通过布局商品数字化和数字中台系统,提升公司数字化运营能力,从内部办公到供应链管理统一使用数字化运营,大幅增强企业运营效率。

 

展望未来,曼卡龙将坚持围绕品牌定位的年轻女性消费群体,打破传统珠宝财富保值、婚嫁、高不可攀等刻板印象,将“曼卡龙”打造成年轻女性能够轻松拥有、日常佩戴的首饰,形成差异化竞争。继续加强研发设计、品牌宣传及供应链整合优势,抓住市场景气度复苏的机遇,大力推进业务拓展,努力提升市场份额。川财证券研报显示,目前国内疫情整体可控,下半年七夕、中秋、国庆、双11、圣诞等节日及促销活动陆续到来,将有效释放民众消费需求,预计2021下半年电商及新零售相关企业业绩确定性较高,行业整体保持较高增速,曼卡龙下半年业绩值得期待。

 

 

  

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