再现传奇!周大福携手电影《梅艳芳》,打造跨时空“对话”

“忘不了,终相见”。

 

要说近期热度最大的电影是啥?毫无疑问11月12日上映的《梅艳芳》肯定榜上有名,无论是打开各个社交平台总能看到各种话题的讨论,还是各种对梅艳芳的纪念和回忆,都是对一个时代的怀念。

 

此次在电影《梅艳芳》上映之际,周大福就与电影展开了合作,借助电影自带的情怀和关注度,在周大福广州永庆坊店 2 楼设置了「芳华再现」主题展。通过多场景的复刻等,让观众能够跨时空的感受梅艳芳的魅力,感悟她钻石般璀璨的传奇人生。

 

再现传奇!周大福携手电影《梅艳芳》,打造跨时空“对话”

 

1

 

真实还原各个场景


再现惊艳时光

 

在这部由由梁乐民导演执导,王丹妮、古天乐、杨千嬅、林家栋等人主演,短短的两个多小时里浓缩了梅艳芳传奇一生的电影。我们看到一个独立、自信、闪耀的女性形象,以及那股不向命运低头的坚强意志。

 

再现传奇!周大福携手电影《梅艳芳》,打造跨时空“对话”

 

观看完影片,其中让人泪目的其实更多来源于对梅艳芳本身经历的感动和回忆,那个属于一个时代的光也早已离我们远去,但当我们重新去回味这段传奇经历的时候,又会再次感受到震撼,而这也是电影的意义所在。

 

虽然本次对于《梅艳芳》这部电影的褒贬不一,但是该电影的好评还是远远高于差评,且本身的价值也并非一部电影那么简单,更多是一种情怀。而抛开电影层面,周大福本次设置的主题展,也给观众带来了一种全新的感受。

 

再现传奇!周大福携手电影《梅艳芳》,打造跨时空“对话”

 

本次的展会完全以免费的形式开放,展会上主要通过电影服装的复刻,以及专辑和海报的展示,让每个观众都能够感受到梅艳芳当时的舞台情况和魅力。比如根据梅艳芳经典唱片中的封面进行1:1复刻;

 

再现传奇!周大福携手电影《梅艳芳》,打造跨时空“对话”

 

还邀请了本次电影《梅艳芳》的扮演者王丹妮在展会上与观众一同讲述电影背后的真实场景和故事 ,一起重温那段过去的时光。并设有《梅艳芳》电影及幕后制作花絮特色墙,通过各个精彩的电影情节播放,让观众能够沉浸其中,感觉跨时空的传奇魅力。

 

再现传奇!周大福携手电影《梅艳芳》,打造跨时空“对话”

 

同时还有会展的整体布局,在「利舞台」主题以香港街景招牌+梅艳芳从小在舞台上演唱维生的歌舞厅为主要元素进行融合布置,真实的重现了梅艳芳当时在舞台上每一个风华绝代的身影。

 

再现传奇!周大福携手电影《梅艳芳》,打造跨时空“对话”

 

全方位的沉浸式打造,也让观众能够近距离的感受这样一位传奇人物真实的场景经历,以及她给人们带来的精神榜样。从某种程度看,品牌这样全公益性的会展互动分享,也让这种情怀被更多人所了解和认知,同时品牌也借势这样的主题实现品牌的赋能。

 

2

 

以线下互动为传播布局


多维度实现品牌认知

 

借势电影的热度,周大福还在广州番禺天河城举办“真诚美钻·永恒相伴”钻石巡展,邀请了电影监制江志强、女主角王丹妮及媒体朋友开展发布见面会,并携手珠宝及影师爱好者一同聚集在一起,走进电影背后的故事,一同欣赏周大福顶尖钻石臻品的盛宴。

 

再现传奇!周大福携手电影《梅艳芳》,打造跨时空“对话”

 

过程中还以电影中梅艳芳的造型进行亮相,让现场的观众能够重遇那时的美好瞬间。

 

再现传奇!周大福携手电影《梅艳芳》,打造跨时空“对话”

 

周大福广州区业务副总经理刘勇先生也在巡展中表示:“坚信周大福钻饰经典将时刻不忘初心,与时代女性共同成长,以钻石散发的耀目光芒,献给时代女性,通过多面光彩,映射他们的璀璨芳华”;

 

再现传奇!周大福携手电影《梅艳芳》,打造跨时空“对话”

 

以砖石为基点,根据其本身的特性与时代女性绑定在一起,品牌也向大众传递了“希望她们能够继续绽放光彩”的态度,以表自己的诚意。周大福也在本次的巡展中与用户来了一场深度的对话,这种近距离的沟通也更加能表达品牌的真诚。

 

通过这样纪念展和砖石巡展的打造,也打破了线下场景的有限想象,将情怀和品牌的砖石品牌分开的进行展示,既不会显得很商业化,也还借势电影本身的话题热度实现品牌的赋能,并提升在消费者心中的好感度。

 

3

 

借势人物传记类IP


品牌如何才能正确解锁

 

借势这种题材的电影进行营销本身就很容易出现翻车,比如很多人会觉得是在消费人物本身,所以品牌在借势上需要找到合适的契合点并去除商业化才能引起网友的好感,从而实现品牌价值的输出。

 

去除商业化,打造公益化;相比其他的借势,这类型的营销不能过多的商业化,品牌需要用心去打造,让用户感受到这是一场用心的公益活动,而不是顶着主题的商业展会;

 

本次周大福完全免费的对外开放,让大众能够免预约的前去观赏,同时也没有过多有关的商业化内容,这也是本次展会吸引人之处,能让用户更好的沉浸在其中,潜移默化的感受品牌的用心,进而建立好感度。

 

保持真诚,切勿消费;观众的眼睛是雪亮的,品牌只有以真诚的态度,去打造每一处细节,切勿消费人物本身,而是作为传播者,让更多的人能够真实的了解和感受那些真实的经历和人物精神。

 

比如本次活动中就将梅艳芳以前的唱片、衣服、舞台都进行了真实还原,让进入会场的观众能够就近距离去跨时空的感受,从而更加了解梅艳芳这样一位轰动一座城和一个时代的传奇人物。

 

巧用借势,实现破圈;借势本就十分有热度的话题确实能够使品牌实现快速的破圈,但方式用错也很容易出现翻车;周大福在本次的展会中分两次进行,一边是纯公益的怀念展,让观众感受到品牌的真诚。

 

另一边是砖石展,携手电影方一起进行分享,将重点放在品牌的观念输出;这样巧妙地借势不仅不会让用户产生反感,品牌也能有效地向消费者传递新的价值和认知。

 

最后,梅艳芳这样以为能够使得一座城和一个时代都为她背书的传奇人物,电影的翻拍记录和品牌的借势本身就具有很大的争议,但只要坚守初心,以真诚的态度去展示出来便是最好的尊重。

 

 

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